A nova classe média, principal consumidora do País, é cada vez mais o foco das pesquisas de mercado sobre hábito de consumo do brasileiro. De acordo com estudo do Instituto Data Popular – empresa que analisa o comportamento do mercado emergente –, a classe C lidera também o consumo nacional de itens relacionados à higiene e cuidados pessoais.
De um total de gastos de R$ 43,4 bilhões, em 2010, R$ 19,8 bilhões foram só pela classe C. As classes A e B juntas gastaram R$ 15,9 bilhões e as C e D R$ 7,7 bilhões. Em 2002, a nova classe média gastou R$ 2,4 bilhões. Isso significa que a participação da classe C no consumo nacional passou de 26,6%, em 2002, para 45,6%, em 2010, um aumento oito vezes maior no consumo nacional, nesses últimos 8 anos.
O cabelo e o corpo são as principais fontes de gastos no consumo dos emergentes com produtos e serviços de higiene, beleza e cuidados pessoais. Em cada R$ 100 destinados ao setor, R$ 18,50 são gastos com cuidados com o cabelo e R$ 17,30 com cuidados com o corpo.
Depois, aparecem os gastos com higiene oral, higiene pessoal, artigos infantis, cosméticos, depilação e proteção solar. Artigos infantis consomem cerca de R$ 11,60. Os cosméticos representam R$ 8,30 dos gastos, os produtos para o rosto, R$ 7,40, e produtos de depilação e para barbear, R$ 6,70. O protetor solar é lanterninha dos gastos e consome, em média, R$ 3,20.
Segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), a classe C brasileira é formada por famílias cuja renda mensal vai de quatro a dez salários mínimos (R$ 2.040 a R$ 5.100), conforme o valor do mínimo em 2010 (R$ 510).
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